近年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展迅速，方便消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí)，也存在良莠不齊、魚龍混雜的問題；其中部分主播直播惡意炒作、虛假營(yíng)銷，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)此消費(fèi)者反映強(qiáng)烈。

針對(duì)上述問題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)羅文表示，今年將著力優(yōu)化監(jiān)管方式方法，對(duì)直播電商方面的舉措如下：：

在直播電商方面，將堅(jiān)持以規(guī)范市場(chǎng)秩序?yàn)橹攸c(diǎn)，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。近些年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，在方便消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí)也存在良莠不齊、魚龍混雜的問題，突出的問題是部分主播惡意炒作，搞虛假營(yíng)銷，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出，對(duì)此消費(fèi)者反映強(qiáng)烈。

針對(duì)上述問題，將壓實(shí)平臺(tái)的審核責(zé)任，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的專項(xiàng)抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告、虛假宣傳等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，今年也將制定出臺(tái)直播電商監(jiān)管辦法，建立監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，有效規(guī)范直播交易行為。